前不久，支付宝从200多万用户中抽取出一名幸运儿，命名为“中国锦鲤”，并提供了众多诱人福利，中奖者“信小呆”迅速成为新一代“全民锦鲤”，更引爆全民转发锦鲤图片的热潮，各类蹭热点的营销活动遍地开花。一时间，打开电脑、翻翻手机，各种名目的“锦鲤”刷爆社交网络。

  毫无疑问，“锦鲤”营销提供了一个三方共赢、小投入高产出的优质营销案例。平台自身吸引流量，合作商家提升关注度，而用户在低成本参与的同时，又有可能获得各种福利。然而，在这看似完美的共赢模式背后，其实也风险暗存，大多数“锦鲤”营销会要求公众在参与活动时填写手机号、微信号等个人信息，存在信息泄露的风险。

比如，一个名叫“武大校友圈”的公众号跟风发布了“寻找武大锦鲤”的抽奖活动，受到大量武大校友的转发。16日，武汉大学官方微博便发布声明称，该活动为商家促销，与武大官方无关。所谓“武大锦鲤”等相关内容均为某商家促销活动。声明还提示，武大校友注意保护个人信息和财产安全。

 无独有偶，南大、华科等“锦鲤”也纷纷上线，官方亦一一辟谣。华中科技大学校友总会：“华科锦鲤”系个人账号的商业营销推广活动，与华中科技大学和华中科技大学校友总会无关。南京大学校友会也称已知晓此事，并表示他们与发布南大锦鲤的“南大校友”公众号没有任何关系，会继续了解事件。

而面对花样频出的“锦鲤”。10月14日，支付宝微信公众号发布名为“说个正经事”的文章称，近期，有个别不法分子利用“假锦鲤”进行电信诈骗，如果收到一些所谓“您已成为中国锦鲤”的信息或链接，不轻信，不汇款，不下载不明软件，不点击陌生链接，不输入个人信息。支付宝提示：“严守个人信息，护住钱袋子。”

深圳公安也通过公众号提示广大群众，转发“锦鲤”抽奖前要先看清发布抽奖的账号，并且查看它以前发的内容，当心抽奖不实，只是别人用来吸粉的手段，如果涉及填写身份证号、手机号等个人隐私更要慎重。倘若中奖了，领奖时注意不要泄露自己的重要信息，如果抽奖方要求领奖前先缴纳一定的“手续费”，警惕落入骗局。

如果“锦鲤”营销可视作一种创新，那水平参差不齐的“锦鲤”营销就有待多方发挥合力加以规范。

比如，活动举办方应引入第三方公证机构，保证活动的合法、公平、公正。再比如，一些“锦鲤”营销中“被赞助”的商家应该对违规平台进行追责，以维护自身的合法权益。此外，监管部门还需要应时而动，加强对虚假信息、诱导活动的审查力度，同时结合营销行为的变化提出有针对性的惩处措施。

另外，对于这一类的失信行为，除了相关文章应该被封禁，相关企业在活动中的行为也该受到处理。不诚信的行为要记入失信者黑名单，严重的还应该对公号本身作出处理。除了网络平台，对于这样的恶意营销、虚假宣传行为，监管部门也该作出回应。

无良商家因为无良行为收获了巨大的点击率，这种点击率眼下看也许只是数字的游戏，但长远看，是会带来实实在在的利益的。不斩断这样的利益链，很难让企业对自己的行为负起责任来。网络世界跟现实世界也是存在千丝万缕的联系的，千万不能等闲视之。要不然，以删除文章的方式为这样的行为划上句号，这算是惩罚还是奖赏呢？

这件事也提醒屡屡在朋友圈的刷屏行为中中招的人，天上是不会掉馅饼的，当吃货们争着抢着要当傲骄的锦鲤而转发点赞、共享自己的个人信息、朋友圈资源时，其实笑得最开心的是无良商家。粤信君最不想看到的是，当你以为自己是锦鲤，其实只是一条待宰的“水鱼”。

来源：北京日报、人民日报、 北京青年报、信用广东